【2008年】“设计在线”发文《“功夫熊猫”给我们上的一堂设计课》

 

（本文2008年07月08日发表于“设计在线”）

 

      2008年6月上映的电影“功夫熊猫”票房已突破亿元，横扫全国影院，被称为今年上半年最赚钱的动画片。该片由美国“梦工厂”电影公司出品。影片讲述一个叫“阿波”的大熊猫，在他鸭爸爸开的面馆里做伙计，又肥又笨又懒还贪吃。梦想做一名功夫高手，在一次“和平谷”比武选秀的时候，被阴错阳差地选为“龙斗士”。吃尽苦头，最终习得一身功夫。打败大反角“太郎”，保卫了“和平谷”，成为一代大侠的故事。

      “功夫熊猫”最大的特点是全部用“中国元素”，包括人物、服装、道具、场景和音乐等有形元素，还有功夫、机缘、天意、善恶和玄学等无形元素，讲述了一个中国故事，但却是地道美国公司“梦工厂”拍得一部“好莱坞”大片。影片播映以来，我国出现了不少争议。未映之前，四川一些艺术家联名抵制该片在川上映，理由是美国人拿我们的国宝“大熊猫”在劫后余生的四川赚钱。映后，十一届全国政协会议上常委们感慨“功夫熊猫”为什么不是我们中国人拍的。面对“功夫熊猫”，在感叹之余，我想它带给我们更多是深层的思考。

      首先，“熊猫”是我国独有的珍稀动物，国人视之为瑰宝。看过影片之后，大多数人会惊叹，我们怎么没想到！美国人让“大熊猫”成了国人“熟悉的陌生人”。“大熊猫”在我国生存了几百万年，亿万国人都熟悉，我们曾经创造过许多动画形象，但为什么没想到它呢？

      其次，“功夫熊猫”用中国元素拍摄了一个中国故事，获得了巨大的成功。但为什么不是中国人拍摄的，而是美国人呢？我们都熟悉的大熊猫，为什么没有把它塑造成动画明星呢?

      深层思考的背后是文化实力的差异。美国人赢在塑造能力上，而不是对象上。“老鼠”世界各地都有，并且属于“人人喊打”的那种，但美国迪斯尼公司却把它塑造成“米老鼠”，人见人爱，风靡世界。如果有一天，美国人再把“中华鲟”塑造成一个动画明星，我们只能又一次瞠目结舌，再一次感叹我们怎么没想到。假设“功夫熊猫”这个故事由中国人来编，影片由中国人来拍，很难想象我们是否能拍出这种“大片”。

      “功夫熊猫”的元素是中国的，但技术和手段却是美国的。我们和美国人的差异就差在这儿，我们应该向他们学习的地方也在这儿。由此，联想到我们的设计产业。

      湖南大学程能林教授曾讲过日本的设计之道是“和魂洋才”，韩国建国大学孟亨在教授也曾讲过韩国的设计之路是“东道西器”。抛开政治因素，我们不得不承认日本和韩国的设计很棒。他们一些企业的产品具有国际影响力，比如日本的“索尼”（SONY）和“丰田”（TOYOTA）等，还有韩国的“三星”（SAMSUNG）和“现代”（HYUNDAI）等。它们的产品科技含量高、制作精良、使用方便、美观大方，而且从设计的角度来看非常具有“日本味”、“韩国味”，极具本国特色，在世界产品之林，树立了自己的形象。纵观我国企业，真正有自己产品形象的不多，能具有“中国味”的可能更少。笔者认为“和魂”和“东道”是指日本和韩国的设计元素，“洋才”和“西器”正是西方先进的科学技术和设计手段。

      如同“功夫熊猫”的外在形式：人物、服装、道具、场景和音乐等有形元素，和内在精神：功夫、机缘、天意、善恶和玄学等无形元素，都是纯中国的，但它影片的技术和手段却是纯美国式的，其中包括人物形态、表情、语言和动作的塑造，场景的设置，镜头的切换以及音乐节奏的控制等，也就是说美国人在我们面前玩了一把“中体西学”。

      “功夫熊猫”可谓给我们上了一堂设计课。我们的产品设计弱在设计技术和手段上，比如产品形态的塑造、比例尺度的把握、材质色彩的运用和人机工学的应用等方面，而不是苦苦挖掘的“中国元素”。“元素”身边很多，关键看我们如何去塑造它，如何把“熊猫”变成“功夫熊猫”。加强设计的技术和手段才行，希望有一天充满“中国味”的产品能风行全世界。

 

      作者：宁波大学工业设计专业刘胜利老师