【2008年】“设计在线”发文《何人可教授谈金融危机下的工业设计契机》

 

（本文2008年11月20日发表于“设计在线”）

    

    11月15日，作为指导教师，因获得组织奖，我应邀到广州美术学院美术馆参加第三届“华帝杯”工业设计大赛评审研讨会。由于先到广州白云国际机场，大赛组委会接机人员不认识众位工业设计专家，我被临时委托协助接机。陆续接到了湖南大学何人可教授、浙江大学孙守迁教授、郑州轻工业学院曹阳教授等几位专家。在前往美院的汽车上，几位教授攀谈起来。“亚马逊河的一只蝴蝶扇了扇翅膀，在太平洋掀起了一场龙卷风，受美国金融危机的影响，我国长三角、珠三角的中小企业日子不好过啊”、“是的，听说许多企业都关停了”、“不过重视设计的企业日子还行，关停的都是那些不重视设计的”、“经过这次冲击，企业家们应该认识到产品设计和品牌建设的重要性了吧”……

    在美术馆一楼报告厅，经过一整天激烈艰辛的评审，大赛评审团评出了各级奖项。最后，在获奖选手和评委专家的互动环节中。一位学生问何人可老师，作为一名即将毕业的大四学生，在全球金融危机的情况下，如何顺利就业？何老师反问他，是否知道“工业设计师”作为一种现代职业是什么时候得到社会认可的？是上世纪二三十年代美国经济大萧条时期。因此，不用担心，对我国工业设计的发展来说，这次金融危机也许不是一件坏事，或许是一次新的发展契机。

    目前，由美国“次级房贷债券”引发的金融危机，已经向实体经济扩散，全球经济受到影响。我国也不例外，尤其是我国沿海地区那些出口加工型的中小企业最受伤。这些企业自己没有品牌、没有销售渠道，只是来料加工、接单生产，国际市场一萎缩，没了订单，只能关门大吉。相反，那些有研发能力、有品牌的企业却可以灵活应对。国外没了样品，我们可以自主研发；欧美市场萎缩了，我们可以销售到中东、非洲等其他国际市场啊；我们也可以做内销嘛。两种企业一比较，可以看出产品研发和品牌建设的重要性。金融危机来了，企业过去那种不动脑筋的舒服日子没了，现在正是大量需要设计人才的时候。

    何老师接着讲到，1929年纽约华尔街股票市场大崩溃，美国经济进入大萧条。当时美国国家复兴法案冻结了物价，企业无法在产品价格上竞争，只能在外观和设计上下功夫争取消费者。因此，“工业设计”的概念被工业界广泛接受，设计不仅考虑到美学上的要求，而且更有助于销售。就是在那种经济背景下，美国出现了第一代职业工业设计师。由于他们卓越的工作，使得设计被认为是工商活动中的一个基本特征，是现代化批量生产的一个重要专业因素。当时，美国设计界产生了两个杰出代表，一个是“美国通用汽车”公司的驻厂设计师厄尔（Harley Earl 1893-1969）先生，他在后期担任通用汽车公司的副总裁，他开创的许多汽车设计方法和理念至今仍在被广泛应用；另一个是在第一代自由设计师中最负成名的罗维(Raymond Loewy 1893-1986)先生，他设计了众多知名产品，其中包括可口可乐的标志和饮料瓶设计。

    “危机”是由“危险”和“机遇”构成的。危险是来了，但机遇也来了，就看你怎么去面对，事在人为嘛。面对这场全球金融危机，我国政府已经宣布出台进一步扩大内需、促进经济平稳较快发展的十大措施。初步匡算，到2010年底，投资规模将达到4万亿人民币。有政府的强大支持，同学们要有信心，正如温总理所说，这个时候信心比黄金更重要。

    何老师的回答，引起与会人员热烈的掌声。我把何老师这个精彩的发言整理出来，与大家分享。同时也感谢鲁晓波、童惠明、何伟坚、杜建君等专家教授对宁波大学工业设计系师生在此次大赛中工作的肯定。

    

    作者：宁波大学工业设计专业刘胜利老师